Η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει καταστήσει τον αγώνα κατά του καπνίσματος μία από τις βασικές της προτεραιότητες στον τομέα της δημόσιας υγείας. Οι παθήσεις που σχετίζονται με το κάπνισμα αποτελούν σήμερα από μόνες τους τις πιο διαδεδομένες αιτίες θανάτου στην Ευρώπη. Το κάπνισμα ευθύνεται για περισσότερους από 650.000 θανάτους κάθε χρόνο στην Ευρωπαϊκή Ένωση, δηλ. έναν στους επτά θανάτους. Ο αριθμός αυτός περιλαμβάνει 19.000 θανάτους από παθητικό κάπνισμα, δηλαδή ατόμων που δεν έβαλαν ποτέ τσιγάρο στο στόμα τους!

Το πρόγραμμα «Help –για μια ζωή χωρίς τσιγάρο»
Στις 31 Μαΐου 2009, την Παγκόσμια Ημέρα κατά του Καπνίσματος, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκίνησε στις 27 Χώρες Μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης τη δεύτερη φάση της μεγάλης διαφημιστικής της εκστρατείας για την πρόληψη και τη διακοπή του καπνίσματος, καθώς και την πληροφόρηση για τους κινδύνους από το παθητικό κάπνισμα. Η πρώτη φάση της εκστρατείας πραγματοποιήθηκε από το 2005 έως το 2008.
Είχε κύριο στόχο τα νεαρά άτομα. Η εκστρατεία «Help-για μια ζωή χωρίς τσιγάρο» της Ευρωπαϊκής Επιτροπής διεξήχθη και στα 27 Κράτη Μέλη της ΕΕ και υπήρξε μία από τις μεγαλύτερες εκστρατείες ευαισθητοποίησης για τη δημόσια υγεία που έγινε ποτέ στον κόσμο.
Η εκστρατεία «Help» στόχευε στο να προσφέρει βοήθεια ώστε να μην ξεκινά κανείς το κάπνισμα και να αντιστέκεται στην πίεση από τον περίγυρό του ή στην αντιμετώπιση του προβλήματος του παθητικού καπνίσματος.

Η πρόκληση
Να βρεθεί μία μοναδική, ολοκληρωμένη και ισχυρή επικοινωνιακή λύση η οποία θα λειτουργεί και στα 27 Κράτη Μέλη της ΕΕ και να υποστηριχθεί μία κίνηση κατά του καπνίσματος.

Μία ολοκληρωμένη εκστρατεία πληροφόρησης που θα αγγίξει πραγματικά τη Νεολαία της Ευρώπης
Οι νέοι (ηλικίας 15-34 ετών) υπήρξαν ο κύριος στόχος της εκστρατείας Help, καθώς η συμπεριφορά τους είναι καθοριστικής σημασίας για την «καταπολέμηση του καπνίσματος» ως τάση στην Ευρώπη.
Η εκστρατεία Help περιλάμβανε την μετάδοση τηλεοπτικών διαφημίσεων σε εθνικά και πανευρωπαϊκά κανάλια και διαφημίσεων στους αγαπημένους δικτυακούς τόπους των νέων, τη δημοσίευση άρθρων στα εθνικά μέσα ενημέρωσης και μία σειρά δράσεων στα μέσα με μεγάλη ακροαματικότητα.
Σκοπός της διαφημιστικής εκστρατείας είναι να κατευθύνει τους νέους στο δικτυακό τόπο Help (www.help-eu.com ), όπου μπορούν να βρουν πληροφορίες και συμβουλές

Εγκαθίδρυση συνεργασιών
Η διαφημιστική εκστρατεία Help αποτελεί μοναδικό παράδειγμα συνεργασίας που σχεδιάστηκε και εκτελέστηκε με τη συμμετοχή Οργανώσεων Νέων περιλαμβανομένων: του Ευρωπαϊκού Φόρουμ Νεολαίας, της Παγκόσμιας Συνομοσπονδίας Συλλόγων Φοιτητών Ιατρικής (IFMSA), της Ευρωπαϊκής Ομοσπονδίας Φοιτητών Ιατρικής (EMSA), ειδικών της επικοινωνίας, επαγγελματιών του Ευρωπαϊκού Δικτύου για τον Έλεγχο του Καπνίσματος (ENSP) και της Ευρωπαϊκής Υπηρεσίας Διακοπής του Καπνίσματος (ENQ).

Επιστημονική παρακολούθηση και ανεξάρτητη αξιολόγηση
Μια Συμβουλευτική Επιτροπή από ειδικούς του ελέγχου του καπνίσματος, προεδρευόμενη από τον Καθηγητή Gerard Hastings του Πανεπιστημίου του Stirling, έχει την επίβλεψη της εκστρατείας και της εξασφάλισης της επιστημονικής ακρίβειας των μηνυμάτων.
Επίσης η εκστρατεία ελέγχεται πριν τη δημοσίευσή της και εκ των υστέρων, για τα αποτελέσματά της από την Ipsos, μια εταιρεία ερευνών αγοράς. Προκειμένου να αξιολογηθούν σε βάθος τα αποτελέσματα της τηλεοπτικής εκστρατείας και των μηνυμάτων της "Help" στην Ευρώπη, πραγματοποιήθηκαν 26.000 συνεντεύξεις με αντίστοιχους Ευρωπαίους.

ΑΡΙΘΜΟΙ ΚΛΕΙΔΙΑ ΤΟΥ HELP

Τα αποτελέσματα του πρώτου χρόνου της νέας εκστρατείας Help 2.0, είναι ήδη εντυπωσιακά:

• Το 48% των Ευρωπαίων έχει δει την εκστρατεία (68% των νέων)
• 89% των νέων στην Ευρώπη κατάλαβαν ότι υπάρχει διαθέσιμη βοήθεια
• Ο δικτυακός τόπος www.help-eu.com είχε 4 εκατομμύρια επισκέπτες
• Πάνω από 360 εθνικές εκδηλώσεις διοργανώθηκαν σε όλη την Ευρώπη
• Περισσότερα από 1000 "κόλπα" συγκεντρώθηκαν μέσω του διαδικτύου και των εκδηλώσων του "Help"
• Περισσότεροι από 100.000 Ευρωπαίοι μέτρησαν τα επίπεδα τους σε μονοξείδιο του άνθρακα που συνδέεται με το κάπνισμα
• Περισσότερα από 1.000 άρθρα και εκθέσεις εμφανίστηκαν στα μέσα ενημέρωσης